Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung fur global agierende Konzerne und zunehmend auch fur kleine und mittelstandische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexitat und der Vernetzung zwischen den Landern gerecht zu werden. Dieses Buch fuhrt kurz und knackig in die Thematik ein und erlautert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Au?erdem liefert es...
